L'attenzione dei più giovani alla sostenibilità, alla parità di genere, all'inclusività e alla digitalizzazione influenzano le aziende cosmetiche: ecco come :
Difesa dell'ambiente, sostenibilità, parità di genere, inclusività: sono alcuni dei temi cari alla Gen Z che stanno influenzando anche il mondo beauty. I nati tra la fine degli anni ’90 e l’inizio del 2010 hanno ormai guadagnato una influenza nel mercato della moda e della bellezza che non è paragonabile a quella dei Baby Boomers e dei Millennial.
Verso un beauty unisex
Le nuove generazioni sono sempre più multiculturali e la crescente accettazione della bellezza neutra di genere e l'emergere di influencer del make-up maschile stanno ampliando il mercato cosmetico spingendolo a soddisfare un pubblico più unisex
Shopping sempre più social
Senza contare che l'educazione digitale ha sostanzialmente modificato il modo in cui si svolge lo shopping. Piattaforme come TikTok e Instagram sono diventate le fonti attraverso cui i più giovani scoprono i prodotti e interagiscono con le aziende direttamente, senza affidarsi a intermediari o rivenditori di terze parti.
Di conseguenza, le istituzioni finanziarie adattano le proprie strategie per attirare l'attenzione di questa generazione mobile-first, collaborando con i creatori di contenuti finanziari per promuovere l'espansione delle opzioni di pagamento mobile.
Il packaging sostenibile
La rivoluzione del settore della bellezza passa prima di tutto attraverso una rivoluzione del packaging, che diventa sempre più sostenibile e innovativo. Dal 2021 la Gen Z ha spinto per prodotti di cura della pelle fatti con formulazioni più naturali e ha guidato la domanda di soluzioni di imballaggio intelligenti, che includono informazioni su come includere nella propria routine di bellezza le nuove procedure per il trattamento della pelle e informazioni sui prodotti tutti su un'unica piattaforma.
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